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读图时代的自媒体营销,莫让“读图”变“毒图”!

2018-12-14来源:原创

互联网已进入读图时代。生活节奏的加快、信息过载、碎片化时间,“快餐式阅读”已成为网民的习惯。一个吸引眼球的标题、几幅漂亮的图片,加上少量的文字介绍,这样组合而来的文字成为了大家追捧的对象。我不想在此讨论这样的阅读方式与内容是否有价值,但作为无数网民已经养成的习惯,是众多写手无法回避的事实。尤其是对于开展自媒体营销的企业来说,迎合互联网发展趋势,满足网民的口味,就必须按照读图时代的规则来进行创作。

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以当前国内最为流行的几个自媒体平台为例,微信公众号、百家号、头条号、企鹅号、搜狐号、网易号、大凤号,无论哪个自媒体,配图时必选项,纯文字的内容根本就无法发布出来。并且从发布后的实际效果对比,使用精心挑选、贴合主题的优质图片的文章,其阅读量要远超随意配图的文章。可以说,除了标题以外,图片是营销自媒体文章阅读量的第二大因素,甚至在某些时候图片的作用已超过了标题。

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随着读图时代的来临,版权保护时代也悄然到来。图片的使用量急剧增大,创作者的版权意识还未转变过来,大多数认为互联网上的东西都是免费的,包括图片。但各大正版图库为了生存,纷纷举起屠刀向企业用户砍去。图片侵权案件越来越多,赔偿金额越来越大,很多企业被告上法庭,“读图时代”俨然成为了“毒图时代”!

何为“毒图”?即未授权使用他人图片的行为。由于绝大多数企业是没有图片生产能力的,并且版权意识淡薄,因此在做自媒体营销时使用的图片几乎都是在网上下载得,从未想过还需要购买版权。久而久之,这些图片就像病毒一样,入企业的网络营销机体,随时等待爆发的那一天。

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好在社会的版权意识也在快速成长,一方面各大自媒体平台与专业图库合作,提供了一部分免费正版图片服务,也可以用很低的价格购买其它图片。另一方面,专业图库也正常销售策略也从以前的高价格高利润逐步变为“微利模式”,用户的购图正版比以往降低了很多,同时自行购买图片的使用范围更广,不再受自媒体平台的条款约束。

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读图时代改变了互联网的阅读习惯,版权保护也正在改变大家的用图习惯。希望广大企业提高版权意识,尊重他人版权,使用正版图片开展互联网营销,切莫再让“读图”变“毒图”!

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